Lancé en septembre 2024 sur les téléviseurs connectés (Android TV, Amazon, LG…), l’application X TV avait pour ambition de détrôner YouTube en devenant l’endroit de référence pour les contenus vidéos exclusifs, en replay ou en direct. 11 mois après son lancement, le service a déjà fermé.
Les ambitions d’Elon Musk avec X (ex-Twitter) sont claires : le milliardaire veut en faire une « everything app ». Son rêve est que vous n’utilisiez plus qu’une seule application sur votre smartphone : X. Le réseau social, en plus de remplacer les applications d’actualité, servirait alors à discuter avec à ses proches, à téléphoner, à payer, à envoyer des mails, à utiliser l’IA générative (Grok) et à se divertir, avec des vidéos notamment. Elon Musk est convaincu que X peut devenir son propre système d’exploitation, façon WeChat en Chine.
Malheureusement pour lui, X ne semble pas prendre cette trajectoire. Malgré quelques évolutions notables, comme Grok et XChat, le réseau social semble évoluer au ralenti depuis son rachat en 2022. Pire : certaines offensives sont abandonnées 11 mois après leur lancement, parce que personne ne les utilise.
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X TV : l’histoire d’un concurrent de YouTube que personne n’a jamais utilisé
Comme l’a remarqué le compte dead tech, qui liste des produits et services abandonnés par les géants du web, l’application X TV pour les téléviseurs connectés a été débranchée en août 2025, soit seulement onze mois après son annonce. Une longévité tristement record pour un service de vidéos à la demande : X TV a tenu moins longtemps que Periscope (6 ans) et Vine (4 ans), deux services de vidéos précédemment intégrés à Twitter.
Pourtant, en septembre 2024, Elon Musk était convaincu que X TV était le futur de la télévision.
Le milliardaire, qui avait voulu rendre son application disponible sur tous les téléviseurs connectés (sauf les Apple TV, étrangement), pensait que les internautes allaient abandonner YouTube au profit de son service. Il avait tenté d’inciter tous les créateurs de vidéos à publier leurs productions sur X, souvent en leur promettant une meilleure rémunération.
Le réseau social était convaincu que X TV, avec ses contenus exclusifs (souvent des émissions politiques financées par Elon Musk), sa « liberté d’expression », des vidéos en live (certains lancements SpaceX sont exclusifs à X) et des contenus plus éphémères, postés par les internautes, deviendrait l’endroit où les humains se divertiraient le soir, depuis leur téléviseur. Il a eu tort : personne n’a entendu parler de X TV. Il faut aussi dire qu’il n’a lui-même pas eu le temps de faire de la promotion pour le service : septembre correspond à son entrée en politique, en soutien de Donald Trump.
Pourquoi débrancher X TV ? Selon des documents que Numerama a pu consulter, le service a fait un immense flop. Seulement quelques dizaines de personnes l’utilisaient chaque jour, versus des millions d’utilisateurs pour YouTube sur TV. X avait le choix entre lancer une offensive marketing pour faire connaître son application, ou tout arrêter. Il a préféré revenir à ses fondamentaux : l’app mobile.
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